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以非遗为杠杆，撬动地方文旅发展新局,以非遗为杠杆，撬动地方文旅发展新局_我的网站

A | 　　8月19日七夕之夜，河北唐山河头老街的河道上，一张4米高的巨型织女皮影立于水面，游船化作流动的舞台。

[ 新车上市] 6月10日，奇瑞多米、小蚂蚁(参数|询价)喜爱版、冰淇淋元气版正式上市，其中奇瑞多米售价5.99-6.99万元，奇瑞小蚂蚁喜爱版限时一口价5.49万元，奇瑞冰淇淋元气版限时一口价3.99万元。歌手龚琳娜以戏腔演绎皮影《织女下凡》选段，演员张予曦与皮影共演剪影舞；巡游尾声，激光特效投射出水上《银河鹊桥》，在全场观众的瞩目中被瞬间点亮。其中此次上市的奇瑞多米是一款全新车型，是现有QQ小车家族一员，5门5座设计，而并非全新QQ车型，全新QQ将会在2026年上市。奇瑞小蚂蚁喜爱版、冰淇淋元气版均为增配车型。此次发布会上，奇瑞还启动了“千万潮改计划”，奇瑞将推出多款官方潮改车型，并激发全民共创个性化改装方案，并在全国1000家授权门店提供“官方潮改区”。这是“抖音非遗嘉年华”的第六站。　　非遗实现创造性转化、创新性发展的关键，是非遗能够不断融入现代生活，在助力地方文旅发展中不断获得活化力量，在时代价值彰显中厚植传承土壤。从成都、北京到大理、福州、苏州，再到唐山，“抖音非遗计划”助力中华优秀传统文化传承发展的创新模式值得关注：以非遗内容再生产为抓手，发挥数字平台传播功能，推动地方文旅的消费与品牌重构，助力开启地方文旅新局。

潮改车型

● 奇瑞多米奇瑞多米定位为一款纯电MINI SUV，聚焦城市年轻奶爸奶妈用户，是一款5门5座车型，新车提供三电+整车终身质保。新车采用全新的设计思路，配备福星高照LED大灯，内部配备透镜，外边沿LED日行灯勾勒，并通过装饰面板将左右车灯相连。　　破幕而出：非遗内容的再生产　　唐山皮影始于明代，以雕镂精细、唱腔独特著称，是国家级非物质文化遗产。下部包含一个隐藏式的梯形中网，并设计有蜂窝状格栅样式。

B | 其传统形态，是艺人在幕布之后操纵影偶、观众在幕布之前观看。新车拥有4款外观颜色，包括粉色、白色、蓝色、银色。

新车采用悬浮式车顶设计，尾灯样式与头灯呼应，尾灯样式很有辨识度，并通过装饰板将左右车灯贯穿相连，鹏程乘风后扰流板很拉风。

C | 而本次嘉年华的核心设计，恰恰是让皮影“破幕而出”：从平面戏台走向立体水面，从静态展演走向融合八极拳、吴桥杂技、火棍技艺与声光电的实景巡游。

D | 河北唐山风情与陕西汪氏皮影技艺在4米高的巨型织女身上交汇，也成为一次跨地域的非遗对话。车身尺寸方面，新车长宽高分别为3720/1700/1608mm，轴距为2520mm。　　传播形态之变的背后，是非遗内容的再生产。

E | 空载离地间隙160mm。活动筹备期间，龚琳娜向唐山皮影传承人赵丽亚学习皮影唱腔，并将《凤求凰》创新改编后现场演唱；张予曦学习皮影身段，以舞蹈转译皮影的动作语汇；多位抖音创作者以跟拍、体验的方式记录传承故事，与传承人合作共创。　　传承人不再只是“被记录的对象”，从幕后匠人变为体验空间的主理人；游客也不再只是观众，其拍摄、打卡与分享本身即构成二次传播。截至目前，抖音平台皮影相关话题累计播放量已超55亿次，参与传播用户达99万；放眼整个平台，平均每天有7.9万场非遗直播开播。非遗的内容与形态从“被展示的文化遗产”变为“可参与的公共叙事”，认知门槛的降低与参与感的建立，正是活态传播的题中之义。新车还配备隐藏式电动门把手和无钥匙进入。

F | 此外，奇瑞多米还还推出多款潮改版车型。

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内饰方面，新车提供黑灰/粉黛2种内饰颜色。中控台面富有层次感，并通过秀气精致的装饰面板装点。　　消费链路：从注意力到交易额　　传播声量如何变为发展增量，是衡量这一模式的关键。唐山案例提供了一条完整的证据链：内容热度形成注意力，平台内交易完成即时转化，线下场景承接二次消费。依托抖音生活服务核销体系，实现“内容种草—即时转化”的短链路。新车配备悬浮式仪表盘和中控屏，内置智能系统+语音交互，支持远程控制，同时新车方向盘还提供了多功能按键，拥有电子手刹。　　2025年春节期间，河头老街千灯节灯会话题在抖音播放量近3000万次，相关搜索量环比增长59.48%；热度爆发的1月16日，景区在抖音生活服务渠道的交易额环比增长1116.20%，春节期间进入抖音春节十大热门景区，并带动唐山全市春节消费环比增长25.77%。本次七夕站同期，有超过7000个商家参与营销活动，#立秋来唐山吃口非遗美食登上抖音同城榜TOP1，烧鸡、棋子烧饼等唐山非遗美食交易增长显著。前后排提供了宽敞的空间，优于竞品车型，后备厢容积237-780L。　　这一转化之所以高效，在于数字平台同时握住了“传播场”与“交易场”：用户从刷到视频、产生兴趣，到购买团购券、完成核销，全程无需跳转，注意力到订单的损耗被压缩到最小。《2025字节跳动非遗年度报告》显示，过去一年抖音非遗相关短视频播放量达8065亿次，超3亿用户在抖音电商购买过非遗相关产品，非遗体验类商家数量同比增长106%——微观个案与宏观数据相互印证，“种草—交易—体验—再传播”的闭环已经跑通。

新车高强度钢占比65%，车身扭转刚度提升20%，全系标配双安全气囊。动力上，电机最大功率40千瓦，最大扭矩110牛·米，CLTC纯电续航305km和405km，45千瓦快充常温下SOC 30%-80%仅需30分钟，最高车速100km/h。　　同时值得注意的是节点的选择：元宵落地福州、端午落地苏州、七夕落地唐山。

H | ● 奇瑞小蚂蚁喜爱版小蚂蚁喜爱版是一款增配车型，该车定位为一款微型纯电动车，采用全铝车身设计，提供三电+整车终身质保。

I | 新车外观延续现款车型的设计，配备熏黑前大灯，并带有透镜，前脸采用笑脸造型，包括进气装饰。

该车采用双色车身设计，三门设计，C型的LED尾灯。车型尺寸方面，新车长宽高分别为3200/1670/1550mm，轴距为2150mm。七夕的情感浓度与消费意愿，与皮影“鹊桥”意象的天然契合，传统节庆为非遗提供了情绪浓度与消费意愿，非遗则赋予节庆差异化的内容供给，数字平台充当放大器。非遗由此被重新编码进入当代消费的日历，这是非遗创新传承带动地方文旅发展的标志。

J | 　　主体协同：发展力量的重组　　更深层的创新在于组织结构。新车拥有古德白和酷盖灰两种配色。

内饰方面新车采用梦魅蓝配色，中央配备10.4英寸的竖置中控屏，车内保留物理按键，并提供多功能方向盘。传统非遗保护多为“政府—传承人”的二元格局，而唐山站呈现的是五方协同的新结构：文旅部门提供指导与场景，平台输出流量、交易能力与活动策划，传承人供给真实技艺，明星与创作者负责传播放大，本地商家承接消费转化。每个角色都有清晰分工，又彼此成就。

动力方面，电机最大功率36千瓦，最大扭矩95牛·米，续航里程251km，30%-80%快充40分钟，慢充9小时充满，可App预约充电。　　河头老街设立的皮影戏院体验空间即是缩影：赵丽亚、杨玉辉等多位传承人驻场，清代唱本、四胡、板鼓等实物与“推皮走刀”核心技艺同场呈现，皮影耳环等文创产品同步发售——传承人从幕后匠人转变为文化场景的经营主体。活动期间，河北省还有1685人参与抖音非遗计划举办非遗普惠培训。培训、扶持与资源对接意味着这不是一次性的造势活动，而是面向地方的能力建设。数字平台在其中扮演的角色与功能，已超越传播渠道本身，成为组织多方资源的新型文化基础设施。● 奇瑞冰淇淋元气版冰淇淋元气版同样是一款增配车型，该车可实现快充，一款采用三门四座的微型纯电动车。整车+三电终身质保。

K | 新车外观采用微笑语言设计，扁平化的LOGO设计，通过黑色的装饰面板，将左右的前大灯相连，大灯采用U型LED日行灯+透镜大灯组合。　　助力支点：模式中的可复制机制　　唐山是一座以钢铁和工业闻名的城市，文旅禀赋并不突出。河头老街通过系统整合皮影、乐亭大鼓与20多种非遗美食，正在成为城市的新名片；嘉年华的到来，则为这张名片注入了一次集中的全国曝光。

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车身尺寸方面，新车长宽高分别为3008/1496/1637mm，轴距为1960mm，同时采用双色的车身设计，车辆尾部的尾灯与头灯相呼应，U型尾灯样式，并通过黑色装饰板将左右车灯相连。所谓“可复制的城市实践样本”，其可复制的并非某一场活动，而是一套可拆解的机制。这一机制可概括为四个要件：在地文化资源的系统梳理、平台流量与本地交易基础设施的打通、节庆节点的精准卡位、传承人向“文化经营主体”的身份转型。　　七夕的鹊桥终将熄灯，巡游的游船终将靠岸。新车拥有浅藕色、香芋紫、椰子白、榛果棕、龙舌蓝、菁纯绿6种车身颜色。唐山模式展现了令人兴奋的想象空间，虽然我们还需追问：非遗为适配传播形态不断调整自身呈现，如何在流量收益、大众传播与文化完整性之间建立动态平衡？流量退潮之后，沉淀在地方的是可持续的运营能力与文化IP，还是一串播放量数字？但这些追问并不削弱唐山案例的价值，不可否认非遗传承模式创新对开启地方文旅新局的价值。如果传承人的戏院常开、商家的账本常红、年轻人的镜头常对准这座城，那么皮影照亮的，就不只是七夕一夜的河面，而是一座工业城市文旅转型的长路。

M | 　　抖音非遗嘉年华只是一个起点，扶持非遗“新传人”、激发非遗“新表达”、共促非遗“新消费”、引领非遗“新旅游”、搭建非遗“新舞台”，以传播和消费助力地方文旅发展的故事还会有很多，数字平台助力地方文旅发展的模式还将会不断创新。

内饰方面，新车拥有燕麦榛果与焦糖摩卡两种内饰颜色，内饰采用极简美学设计，撞色内饰色彩搭配。

N | 车内搭载9英寸悬浮大屏，1080*720高清分辨率，基于安卓系统，内置高德地图、酷我音乐、云听等App，集成倒车影像、蓝牙、WiFi热点、手机互联、空调、语音控制功能。　　(文：中国科学院地理科学与资源研究所文旅专家宁志中)。新车还提供了彩色液晶仪表盘和多功能方向盘，支持空调远程启动功能。

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动力方面，新车电机最大功率30千瓦，最大扭矩90牛·米，纯电续航里程205km，30%-80%快充仅需0.55小时，慢充5小时可充满。● 编辑点评：奇瑞多米的推出，进一步丰富奇瑞QQ家族的产品阵容，小蚂蚁喜爱版、冰淇淋元气版的产品综合性价比进一步提升，三者协同，覆盖5-8万级核心市场。后续全新QQ的推出，将进一步丰富产品线。奇瑞深耕小车市场，根据用户需求，推出不同的多元产品，整车及三电终身质保让用户更安心。